9月28日，亚美AM8集团联合博研教育打造的营销班公开课在亚美AM8集团总部大楼举行。亚美AM8集团董事副总裁刘颖昭分享了《让你的品牌超越营销》的精彩内容。
本次公开课旨在聚焦成长型企业营销产业难题，助力成长型企业品牌营销，共同探讨如何让自己的品牌和营销实现脱颖而出。
刘颖昭认为，现在早已不是创造广告的时代，我们推出的所有想法，营销策略都可能跟明星、热点抢夺社会关注度。我们的对手早已不局限于行业内，而是所有铺天盖地的新闻，爆炸的信息。营销要脱颖而出，就必须要做真正打动人心的营销，不是讲数据，要通过生活和人性，找到能真实激发情绪的东西。这就是洞察。
洞察是某些时刻你会发现的人生的基本事实。你可以将他理解为心中皆有，笔下却无的真相。就像那些广泛流传的文字，经典诗句、歌词，每一句都说到了你的心坎上，使你产生了共鸣，但是你从来没有将他写出来过。这就是因为在这背后，有很强的社会共性。
好的洞察能令观者投入：“那就是我的感觉！没有人用这种方法说出来过！”；要有深度，不只是表面的，还要有看穿表面的能力；可以得到普遍大众的共鸣，而不是去夸大一人的观感；只有情感的话，是滥情，情感必须能与产品现实面相连，才能达到商业的目的；不只是一个类比，或巧妙的比喻；要释放创意的可能性，而不是限制创意的呈现；知道受众去哪，并且比他们提前5分钟到那！
以神州专车为例，我们通过洞察发现：“为了最重要的人，无论怎样的付出都值得”，而对神州专车的目标人群商务精英人士而言，最重要并且最需要安全的人是——“孕妈”。随后发表了“史上最黑出行海报”和“二胎妈妈被表白”的催泪视频，深刻的洞察，产生了最真实的共鸣，用真诚打动了这一群最在乎安全的人，开拓了孕妈细分市场，提升神州专车品牌形象和用户好感度。
长达3个小时的分享会，轻松幽默而又句句干货，通过实操案例解码，刘颖昭跟我们分享了真正的好营销，至始至终，都是打动人心的洞察。最后的互动环节，学员们的反应十分热烈，纷纷问出心中的疑惑。
在回答学员问题的过程中，刘颖昭给出了很多切实的意见，并提到了：“如果一个品牌本身的口碑和产品品质够强，小预算或者大预算都可以创造出热点事件。但如果一个品牌不够强大，他首先还是要确保他的产品质量过硬，做好产品是一个企业的责任。企业要了解产品为什么存在，他解决了消费者什么样的需求，他能为社会带来什么样的价值。”
博研教育
博研教育起源于2009年创办的中山大学管理哲学博士研修班。经过近十年砥砺前行，逐步与中山大学CEO总裁班、北京大学BMP商业模式班、明伦堂国学班、广州美术学院艺术研修班、清华大学等达成战略合作，进一步完善了教学体系，以国学、西学、史学、美学、管理学、金融学为课程主体，成为了优秀企业家系统学习实践的最佳教育平台。
