广告主：征途
所属行业：网络游戏
发布时间：2016
发布地区：中国
作品名：《这才是征途》
（回到最初的征途）
作为国战缔造者，《征途》自2006年始，跨越十年时间，建立了吴、赵、秦、楚、燕、唐、汉、魏、越、宋等十国广阔疆域，为广大玩家打造出一个气势恢弘的古代沙场，真正实现千人同屏，万人国战。最高同时在线人数突破210万，成为当时全球第三款在线超百万的网游，在进口游戏独霸市场高端多年之后，《征途》作为本土原创作品第一次占据中国市场最高点，成为一代人的游戏记忆。
《征途手机版》复刻《征途》经典玩法，为玩家打造最纯粹、更热血的移动国战体验：万人战场，真人同屏实体对抗，不打“透明人”；真实战区，根据真实地域划分，同城同国；玩家自治，文武百官各司其职，国家秩序玩家掌控；十国对抗，十国疆土，自由驰骋！远交近攻，尽情施展纵横战略。
不过，早前与端游同后台的口袋版《征途》未能打开声势，玩家期待透支。在品牌疲态显现的境况下，怎样才能延续并放大征途IP价值，使得目标人群对新的手机版重燃激情？
十年的经典，不变的情怀。时间碎片化、生活快餐式，现在的玩家没有那么多的时间和精力在电脑前面端坐，但他们依然渴望畅爽征战和兄弟真情。因此，亚美AM8集团使用摄众传播工具提炼出“征途手机版”的摄众传播意念：
这才是征途
第一阶段
主打经典情怀，引发玩家共鸣。借征途老玩家的深情独白，勾起征途上的所有记忆，用心中的情怀打动受众，到《征途手机版》中重拾感动。
第二阶段
塑造国家精神，输出产品卖点，号召各地玩家加入国战队伍。选取不同地域的风味方言挑衅，营造一触即发的十国对战氛围，为公测造势。
第三阶段
以家族关系，拉新转化玩家。十国对抗宣言刷新国战内涵认知，点燃玩家热情。并通过场景渲染视频展现卖点：马拉松、足球场都不是合适的地点，随时随地体验万人国战的爽快，上“征途手机版”就可以了。
《马拉松篇》
《体育场篇》
线下事件同步进行：营造万人国战的气氛
烽火连城，点兵出征，以十足的仪式感打造重量级话题事件；国号投射，天现异象，通过创新的户外悬念事件，吸引全城注目；誓师国宴，上煎饼卷大葱、上汉堡、上麻辣火锅，海吃海喝为勇士壮行；十国出征，《征途手机版》正式公测，新一代的王者将再度现世！
岂止于“吸睛”的创新组合推广，将核心用户与次核心用户稳稳抓牢，也令更多新玩家战意高涨加入布武天下的全新征途。中央电视台新闻频道热点报道，多家媒体自发报道，实现二次传播。百度指数整体同比上升大于1000%。征途手游APP一度荣登苹果商店第一位。“征途”品牌“国战第一”的荣誉再一次被捍卫。
