广告主：敏华控股有限公司
所属行业：家居
发布时间：2018
发布地区：中国
作品名：《芝华仕-四大天王》
80后、90后逐渐成为消费主力人群，在他们眼中沙发不仅仅是纯粹的家具，更代表着他们的生活方式，因此，亚美AM8集团创意团队为功能型沙发市场的领导者-芝华仕头等舱沙发打造了一波场景多元化的营销活动，拓展了头等舱沙发的使用场景，让芝华仕头等舱沙发从院线、机场、高铁等商务场景，延伸到人们的休闲、家庭、生活场景，带给消费者身体和精神的双重舒适。
亚美AM8集团发现，芝华仕头等舱沙发的目标消费人群正处于人生上升阶段，洞察到他们一直在忙碌，一直在追赶，但他们也希望人生有个暂停键，可以坐下来享受生活的美好与舒适。
结合芝华仕头等舱沙发代言人的天王光环，亚美AM8集团创意团队为芝华仕头等舱沙发发明了“天王躺”的概念，相对消极颓废的“北京瘫”，“天王躺”充满了积极向上的正能量，它鼓励“四大天王”们在繁忙的生活中享受高质量的休息，从中获得满格的奋斗能量。
“专属躺姿已定制好，
你们想要哪种？”
在本次营销活动中，芝华仕首先推出“四大天王”悬疑事件，舆论瞬间炸开了锅，可爱的粉丝们化身大侦探，扒出了每个天王的年度演出安排，以此来推测哪个天王最可能宣布“休息”。
就在大家绞尽脑汁、百思不得其解的时候，宣布休息的“四大天王”出现了。
原来他们是运动天王、加班天王、家务天王、工作天王。
每个“天王”群体的劳累都有所不同，为此，亚美AM8集团创意团队不仅为他们量身定制了最快补充能量的“天王躺”姿势，还提供了老母亲般的心灵安抚，让他们赶紧躺下来，“好好休息一下”。
“运动天王们，来个伸腰天王躺吧！
再矫健的身躯，也需要好好休息，这样下一次的拼搏才更有力量！”
“加班天王们，翘腿躺一下？
披星戴月，寂寞加班深夜锁清秋。但生活除了打不完的业务电话，别忘了还有灿烂星空啊。
“家务天王们，拉背天王躺最适合你~
做饭、洗衣、清洁，为家人辛勤操劳到腰酸背痛腿抽筋。但要知道，家人也希望你健健康康的~”
“工作天王们，托头天王躺属于你！
每天盯着电脑8小时以上，即使斗志昂扬也掩盖不了呆滞的目光。不！这不是你本该的样子~！”。
随着“四大天王”的亮相，亚美AM8集团创意团队紧接着策划了新浪微博的话题议论和KOL转发，引起了微博大量用户的广泛参与。品牌情怀契合大众情感，实力打造一波从情绪共鸣到情感共振的走心营销。
真天王现身
各种“天王躺”走一波
真天王现身演绎帅气的“天王躺”，微博、抖音立刻被各种“天王躺”攻陷，将“天王躺”推向高潮。
线上热火朝天，线下也没闲着，芝华仕同步推出“你敢躺，我敢送”的线下活动，让消费者到现场体验真正的“天王躺”。活动推出一周，即已实现了700多万的话题阅读量，消费者参与人数也在日渐增加。
这次事件通过“天王躺”的概念，不仅带动消费者切身体验到芝华仕头等舱沙发带来的舒适和放松，更实现了芝华仕头等舱沙发门店国庆促销的销售转化，形成线上线下的闭环。
