2021-09-14
东风小康牛卡
打破商用车营销固有藩篱，以出圈玩法演绎产品力
广告主：东风小康
所属行业：汽车
发布时间：2021
发布地区：中国
作品名：《牛市》
2020年来，新卡市场一家独大的垄断趋势进一步提高，大动力、大空间、大排量成为消费趋势。为打入市场、提振声量，东风小康推出第一款２.０L排量中大型微卡。
基于对目标消费群体的洞察,我们认为应采取通俗易懂、直观明了的语言风格，进行产品差异化价值包装，让消费者产生直观感受。在创意思考过程中，我们从牛年联想到“牛”这个创意概念——长久以来，牛在中国人的致富路上扮演着举足轻重的角色，发展到今天，一个牛字寄托了我们对美好生活与勤恳创富的渴望、赞美。以牛为核心概念为产品背书，东风小康可借此大开脑洞，以出圈玩法演绎产品力，实现差异化竞争。
为此，我们提炼出“你的创富牛卡”的传播主张，打破商用车营销固有藩篱，借助充满戏剧性的视频发布会，以接地气的场景、有趣真实的人设与对话，精准触达目标消费者，建立独特记忆符号，实现自身市场突破。
