广告主：使命召唤Online
所属行业：网络游戏
发布时间：2016
发布地区：中国
作品名：《用天赋去战斗 FIGHT WITH TALENT》
距CODOL上次不限号测试已过去两年，这造成了一部分玩家的流失。但经过两年的进化，《使命召唤Online》从武器装备到对战场景都有了质的变化。在此情况下，如何唤起老玩家热情、吸引新玩家加入？通过洞察，我们决定遵从最原始、最基本的情感，从玩家的真实想法挖掘品牌价值：
Step1 枪战天赋 不可辜负
从“天赋，不可辜负”切入，分别以熟悉的作战经典场面和游戏的新亮点为基础，制作了2组系列海报，吹响每一位热血战士的集结号。
【经典回归，使命再续】
因为各种原因流失的老玩家，别忘了你曾经的队友，别忘了你曾经的COD天赋。回来CODOL，感受曾经的感动。
【战士的天赋，不该被束缚】
每一个FPS玩家，都拥有与生俱来的枪战天赋，但过去的游戏，总是束缚着你，你或许没有找到适合你的方式。来CODOL，释放你的战士天赋。
Step2 用天赋去战斗
每个人都有自己的天赋，每个人都有属于自己的枪。我们选取那些最具代表性的工具，为他们打造一把最与众不同的枪。
我身体里有一根神经，对文字极度敏感。文字，柔软却有力量，它能带我感受这个世界，并与之对话。
郭扬 19岁 汉语言文学专业学生
[使命召唤Online 2年玩家 ID：不会玩枪的士兵]
一个偏执狂的细节控，却是他们口中的靠谱医生。我总能看到最细微的不同，做出最精准的判断。
Eric Chan 27岁 外科医生
[使命召唤Online 1年玩家 ID：Eric666]
别人觉得数字枯燥，但我恰好相反。数字不会说谎，它是一个密码，让我解开背后的规律。
刘洋 32岁 分析师
[使命召唤Online 2年玩家 ID：狂心之怒L]
我所理解的生活，就是和喜欢的一切在一起。经过了一段时间的赛车生涯，我好想创作，创作了一段时间又好想开车撒撒野，我做这些都很开心，让我做什么都愿意。
韩寒
[使命召唤Online 老玩家 ID：NiubiHan]
“腾讯，用互联网提升人类生活品质”
线下主题枪展，向更多人传递“用天赋去战斗”的精神，现场人头攒动，各种cosplay。
Step3 天赋不死，天生战士
代言人韩寒，释放天赋，邀请大家一起战斗
整体公测传播为《使命召唤Online》制造了热烈的市场反响，百度指数明显上扬，达到了游戏历史峰值211,332；品牌创意视频播放量超33,790,000。从不限号测试到如今的公测，从创意平面到品牌宣传大片，从线下主题展到线上自发传播，完成了对《使命召唤Online》“用天赋去战斗”的品牌主张。努力，便不会辜负。
